În ce constă ultima revoluție în comunicare utilizată în vânzarea de alimente și băuturi : storytelling-ul?

0
460
views
Sursă:nywici.org

Într-o lume acerbă a competiției în vânzarea de alimente și băuturi firmele producătoare fac eforturi uriașe de găsire a unor noi modalități de comunicare cu consumatorii pentru ași putea segmenta piața.

Ultima tehnică de marketing la care face apel industria agroalimentară se numește storytelling (seducere, intrigare, emoționare, marcarea spiritului, imprimarea unui alt ritm), ce înseamnă arta de a spune o poveste pentru a vinde mai bine produse. În fapt, pentru evitarea confuziei din mintea consumatorului, se face apel la o poveste unică care să fie fixată în memoria consumatorului și care să-i permită acestuia luarea unei decizii de cumpărare plecând de la o particularitate ușor de reținut.

Tehnica a fost transferată din zona politică americană utilizată în ultimele decenii și se dovedește ușor de adaptat în zona agroalimentară.

În ce constă storytelling-ul utilzat ca tehnică de marketing (etichete, filme promoționale, broșuri, pliante, pub)?

  • arta de a spune o poveste despre familia producătorului;
  • arta de a spune o poveste despre locul de producție;
  • arta de a spune o poveste despre tehnica de producție/procesare;
  • arta de a spune o poveste despre persoane celebre care au vizitat ferma/unitatea, sau care au consumat produsul;
  • arta de a spune o poveste despre pasiunile producătorului;
  • arta de a spune o poveste despre dificultățile de producție;
  • arta de a spune o poveste despre legende locale ;
  • arta de a spune o poveste despre viața satul în care are loc producția;
  • arta de a spune o poezie legată de produs sau de zonă;
  • arta de a spune o anecdotă legată de produs sau de zonă;
  • arta de a spune o poveste despre un erou (cât mai banal; cât mai celebru);

Ce producători/produse din România utilizează storytelling-ul în acțiunile de marketing?

  • Țuica Zetea, care vinde o poveste de familie de peste 100 de ani;
  • Produsele de carne Cristim, care vând o poveste legată de absența unor E-uri sintetice;
  • Uleiul Luna Soleil, care vinde o poveste legată de sănătate;
  • Cămara de la Munte, care vinde o poveste legată de originea montană a materiei prime;
  • Telemeaua de Ibănești care vinde o poveste despre tehnica de producție prietenoasă cu mediul;
  • Brânza de Bran care vinde o poveste legată de tradiționalitatea produsului;
  • Sănătate dulce, care vinde o poveste legată de vechimea produsului;

Mai există în familia voastră darul poveștilor de altădată dragi români?

Încă nu ați renunțat la tradiție și identitate  așa cum v-a cerut corectitudinea politică a marxismului cultural?

Atunci alegeți-vă o poveste, un produs și începeți să vindeți, prin storytelling!

 

Avram Fițiu

Secretar General

Federația Națională de Agricultură Ecologică

Cartea Savarea Fermei Țărănești se poate descărca gratuit de pe blogul meu: http://www.avramfitiu.ro/

Mai multe detalii despre tematica renașterii din cenușa uitării a satului românesc, puteți vedea pe publicația noastră  online http://www.romanianoastră.info

LĂSAȚI UN MESAJ

Please enter your comment!
Please enter your name here